| Содержание: |
Введение 4
1. Проведение маркетингового исследования 6
1.1. Анализ потребителей 6
1.2. Сегментация рынка потребителей 7
1.3. Характеристика предпочтений потребителей товара 8
1.4. Определение спроса на товар 9
1.5. Позиционирование товара на рынке 11
2. Разработка товарной политики 14
2.1. Определение вида товара 14
2.2. Упаковка и маркировка товара 15
2.3. Сервис товара 17
2.4. Товарный ассортимент 18
2.5. Конкурентоспособность товара 22
3. Формирование ценовой политики 28
3.1. Цели ценообразования 28
3. 2. Влияние спроса на цену 28
3.3. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены 31
3.4. Стратегия ценовой политики 33
4. Организация товародвижения и сбыта товара 34
4.1. Выбор каналов распределения 34
4.2. Выбор рекламных средств 35
4.3. Виды рекламных сообщений 36
4.4. График рекламных сообщений и бюджет рекламной компании 37
5. Разработка стратегии маркетинга 39
Заключение 45
Список литературы 48
Приложение
Введение
Маркетинг — один из видов управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли путём выявления запросов потребителей, а также организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов. Маркетинг является важной составной частью управления производством, ориентированным на удовлетворение потребностей и желаний клиентов. Приемы маркетинга позитивные, в подавляющем большинстве имеют большое влияние на людей. Цели могут быть различные:
— установление максимального предела потребления;
— удовлетворение потребителя;
— увеличение выбора для потребителя или улучшение качества.
Используя концепцию маркетинга, предприятие производит и продаёт то, что нужно потребителям, а не навязывает им то, что уже произведено. Свои интересы в получении определённой прибыли предприятие удовлетворяет за счёт обеспечения потребностей покупателей. Таким образом, достигается сбалансированность двух факторов: прибыли фирмы и потребности покупателей.
Данная курсовая работа предполагает разработку маркетинговой программы по внедрению и продвижению на рынок нового вида товара. Такая маркетинговая программа представляет собой разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований план-рекомендацию относительно создания и внедрения на рынок нового вида товара, с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегиям, а также разработку соответствующей ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
В данной работе в качестве объекта продвижения на рынок был выбран диван для дома мягкий, обивка из искусственной замши, двухспальный «Олимп», производства мебельной фабрики «8 Марта» г. Москва.
Список литературы
1. Акулич И.Л., Тарелко В. В. Маркетинг. — М.: Современный литератор, 2007. — 304 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. — С-Пб.: Питер, 2007. — 400 с.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2008. — 932 с.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. — М.: Экономика, 2006. — 703 с.
5. Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). — М.: Финансы и статистика. — 2007,- 528 с.
6. Герчикова И, Н. Менеджмент. — М.: Юнити-Дана, 2007. — 428 с.
7. Годин А. М. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 672 с.
8. Гончаренко В.И., Кондратьев С.И., Копейкин Д. А. Основы маркетинга. Уч. пособие — 2-е изд. — М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2001. -176с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Бизнес-книга, 2005. — 702 с.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В. А. Алексунина. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая " корпорация «Дашков и К°». 2005. — 716 с.
11. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — М.: Высшее образование, 2006. — 544 с.
12. Матанцев А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 552 с.
13. Райтер Г.Р. В лабиринтах современного управления: Стратегическое планирование, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. — М.: Экономика, 2006. — 248 с.
14. Самородский В, А, Хлусова И. А. Антикризисное управление: учебное пособие. — М.: КолосС, 2008. — 208 с.
15. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 528 с.
16. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. — М.: Сирин, 2005. — 542 с.
17. Максимова Ю. М. Особенности прогнозирования спроса на новый товар // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 3.
18. http://ru.wikipedia.org
|
О КОМПАНИИ
