| Содержание: |
Введение 3
1. Характеристика и анализ основных экономических показателей ООО «Динамо» 5
1.1. История и структура организации 5
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 8
2.1. Анализ структуры продаж ООО «Динамо» 8
2.2. Анализ клиентской базы 9
2.3. Анализ основных конкурентов 11
2.5. Оценка маркетинговых затрат предприятия по основным функциям 15
Заключение 17
Введение
Маркетинг — это процесс планирования и реализации мероприятий, связан-ных с созданием товара, ценообразованием, продвижением на рынок и распро-странением товаров, услуг и идей посредством обмена потребителей и организа-ции с целью удовлетворения потребностей. Концепция маркетинга подразумева-ет, что основной целью организации должно быть удовлетворение потребителей, а не максимизация прибыли. Другими словами, организация должна быть ориен-тирована на потребителя, стремиться к пониманию его потребностей и удовле-творять их быстро и эффективно таким образом, чтобы это было выгодно как по-требителю, так и самой организации. Это означает, что любая организация долж-на стремиться получить как информацию о нуждах потребителей, так и сведения, которые помогут определить, каким образом эти потребности можно удовлетво-рить наиболее эффективно. Маркетинговые исследования являются критически важной частью системы, обеспечивающей получение таких данных. Исследова-ния позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, пре-доставляя релевантную, точную и своевременную информацию. Каждое конкрет-ное решение предполагает предъявление уникальной потребности в информации. Информация, которая может быть получена в результате проведения маркетинго-вого исследования, способствует разработке адекватных стратегий. Результаты анализа нужны, прежде всего, собственникам, а также кредиторам, инвесторам, поставщикам, менеджерам и налоговым службам. В данной работе проводится финансовый анализ предприятия именно с точки зрения собственников предпри-ятия, т.е. для внутреннего использования и оперативного управления финансами.
Многие предприятия в нашей стране находятся на грани банкротства, при-чиной этого мог явиться несвоевременный или неправильный анализ деятельно-сти предприятия. Поэтому необходимо проводить тщательный анализ финансово-го состояния предприятия в целом. Цель анализа состоит в том, что бы оценивать финансовое состояние предприятия, а так же в том, что бы постоянно проводить работу, направленную на её улучшение. Анализ финансово-хозяйственной дея-тельности показывает, по каким конкретным направлениям надо вести эту работу. В соответствии с этим результаты анализа дают ответы на вопрос, каковы важ-нейшие способы улучшения финансового состояния предприятия в конкретный период его деятельности.
Устойчивое финансовое положение в свою очередь оказывает положитель-ное влияние на выполнение производственных планов и обеспечение нужд про-изводства необходимыми ресурсами. Поэтому финансовая деятельность как со-ставная часть хозяйственной деятельности направлена на обеспечение планомер-ного поступления и расходования денежных ресурсов, выполнение расчетной дисциплины, достижение рациональных пропорций собственного и заемного ка-питала и наиболее эффективного его использования.
Главная цель анализа — своевременно выявлять и устранять недостатки в финансовой деятельности и находить резервы улучшения финансового состояния предприятия и его платежеспособности.
Целью настоящей работы является комплексное исследование финансового состояния организации, углубление и расширение теоретических знаний в облас-ти маркетинговой деятельности.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
— исследованы теоретические и методические основы маркетинговой дея-тельности предприятия;
-проведен анализ финансового состояния ООО «Динамо».
Объектом исследования выступает ООО «Динамо»
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агрессивный маркетинг, или партизанская война, в малом бизнесе. Сама-ра: Самарский дом печати, 2009.
2. Багиев Е.Г .,Аренков И.А.,. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.
3. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельно-сти: Учебник. М.: Ф. и Ст., 2008г.
5. Бороненкова С.А. Управленческий анализ: Учеб. Пособие.-М.: Финансы и статистика, 2009.
6. Бочаров В.В. Финансовый анализ. СПб:Питер,2008.
7. Грачев А.В. Финансовая устойчивость предприятия: анализ, оценка и управление: Учебно-практическое пособие. — М.: Издательство «Дело и сервис», 2007.
8. Ендовицкая А.В. Комплексная оценка финансовой устойчивости аграр-ной организации. // Экономический анализ: теория и практика. 2009. № 22 (79).
9. Ефимова О.В. Анализ финансовых результатов и эффективности исполь-зования имущества. //Бухгалтерский учет. 2009. № 1.
10. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности пред-приятия. — М.:ООО «ТК Велби», 2007.
12. Крылов Э.И., Власова В.М., Журавкова И.В. Анализ финансовых ре-зультатов, рентабельности и себестоимости продукции: Учеб. пособие. —М.: Фи-нансы и статистика, 2005.
|
О КОМПАНИИ
