| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1 Роль и значение рекламной деятельности в системе управления предприятием. Виды рекламных коммуникаций с потребителем. 6
1.2 Формирование политики предприятия по управлению решениями в области рекламной стратегии. Принципы планирования эффективной рекламной стратегии 11
1.3 Методы оценки и контроля управления рекламной деятельностью компании 18
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ ООО «МОДУС» 22
2.1.Общая характеристика ООО «МОДУС» 22
2.2 Анализ организации рекламной деятельности ООО «МОДУС» 24
2.3 Оценка влияния рекламы на формирование потребительского спроса 33
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ ООО «МОДУС» 36
3.1. Стратегия развития рекламной деятельности ООО «МОДУС» 36
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 58
ВВЕДЕНИЕ
Если в период государственного планирования предприятиям не приходилось задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. В данном случае реклама становится для предприятия необходимой и неотъемлемой частью работы, которая осуществляется планомерно на основе его единой политики.
Актуальность проводимого нами исследования, заключается в том, что настоящее время основой системы управления современным предприятием является маркетинг, который преобразует цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. А рекламная деятельность предприятия это есть визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.
При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия иначе это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.
Сегодня на рынке существует множество литературных источников описывающих управление рекламной деятельностью на предприятии.
Роль и место рекламы в условиях экономики еще не полностью определены. Отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области. До настоящего времени не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности.
Цель данной работы является разработка рекламной стратегии организации на примере ООО «Модус».
Объектом исследования является ООО «Модус».
Предметом исследования является процесс разработки рекламной стратегии предприятия.
Для реализации поставленных целей в работе будут решаться следующие задачи:
— рассмотреть теоретически аспекты управления рекламной деятельностью на предприятии, и изученность данной темы в литературных источниках;
— провести анализ деятельности рассматриваемого предприятия, с целью определения, необходимости разработки рекламной стратегии предприятия;
— провести маркетинговый анализ предприятия;
— разработать рекламную стратегию предприятия;
— дать оценку эффективности управления рекламной деятельностью предприятия;
Теоретическую основу исследования, составляют литературные источники, периодические издания, статистические сборники, нормативные акты и интернет — источники.
Методологическую основу проводимого нами исследования, в данной работе будут составлять математический, аналитический, коэффициентный и факторный методы анализа. Кроме того будут использованы: диалектический, сравнения, индексный методы.
Работа содержит введение, две основные части теоретическую, аналитическую (практическую), заключение, библиографию и приложения.
Практическая значимость работ заключается в том, что материалами исследования и анализа могут воспользоваться огромный круг пользователей, который желает повысить свои знания и практический опыт в области разработки рекламной стратегии.
Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность предприятия может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли». В данной работе мы постараемся наглядно продемонстрировать данное утверждение, преследуя цель разработки рекламной стратегии организации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги исследования и анализа темы: «Разработка рекламной стратегии организации на примере ООО „Модус“. Необходимо сказать, что в ходе работы были решены поставленные задачи:
Во-первых рассмотрены теоретически аспекты управления рекламной деятельностью на предприятии, в результате чего можем сделать вывод, что каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации.
Эффективная реклама — это такая реклама, которая при минимально¬ возможных расходах обернется необходимым ростом объемов продажи товаров или предоставления услуг или содержанием их на существующем уровне, — в зависимости от плана маркетинга на предприятии. Проведение рекламной кампании можно считать успешным, если оно дало ожидаемые результаты, то есть были достигнуты поставленные предварительно цели. А достижение целей — условие успеха фирмы в мире рыночных отношений.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии. Стратегия дает рекламе целостность, именно поэтому стратеги — это специалисты по военному искусству, которые располагали войска в такой¬ последовательности в пространстве, чтобы они имели самый эффективный успех и использовали при этом какие-то природные условия и какие-то трудности в расположении противников для того, чтобы побеждать. Таким образом, в заключение первой главы мы пришли к выводу необходимости, разработки стратегии рекламной деятельности фирмы.
В результате чего провели анализ деятельности рассматриваемого предприятия, с целью определения, направлений разработки рекламной стратегии ООО „МОДУС“.
Это молодая, динамично развивающаяся компания, которая занимается поставками для лесоперерабатывающих предприятий и мебельных фабрик качественного дереворежущего инструмента и оборудования.
Проведя маркетинговый анализ предприятия и определив долю рынка поставки станков, инструментов для деревообработки в Кировской области ООО „МОДУС“, составляет — 15%.
Анализируя организацию рекламной деятельности фирмы пришли к выводу что, основным недостатком рекламной деятельности является то, что размещение рекламы проводилось без предварительного планирования по мере возникновения финансовых возможностей.
SWOT-анализа рекламной деятельности ООО „МОДУС“ показал наличие сильных и слабых сторон результате чего предлагаем создать рекламный отдел, выделенный из штата менеджеров, состоящий из одного сотрудника, который будет планировать и реализовывать рекламную деятельность ООО „МОДУС“.
Целью разработки рекламной стратеги фирмы определили узнаваемость фирмы и выход на региональный рынок. Этому этапу развития ООО „МОДУС“ свойственна стратегия маркетинга в виде диверсификации через проникновение вглубь рынка и освоения своей ниши в сегменте т. е. стратегия — Завоевание лидерства за показателем доли рынка.
Подробная разработка плана рекламной компании, составление бюджета и прогноз показателей на 2011 год, помогли нам дать оценку эффективности управления рекламной деятельностью предприятия.
Таким образом, нами достигнуты нормативы для исчисления предельных размеров расходов на рекламу принимаемых при налогообложении прибыли, который составляет 7,1%, т. е. не более 7,5%. Увеличен товарооборот на 10%.
Правильная организация рекламной политики способствует быстрой бесперебойной работе любого предприятия. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т. е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно,¬ чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Таким образом, рекламная политика и рекламная стратегия содержит перечень рекламных идей, которые детализированы и нашли свое воплощение в рекламных продуктах в соответствии с разными рекламными каналами. В нашем случае данные действия позволяют нам говорить об эффективности внедрения новых и совершенствования уже существующих рекламных мероприятий в результате реализации стратегия маркетинга в виде диверсификации т.е „Завоевание лидерства за показателем доли рынка“.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ананич М. И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. — Новосибирск: СибУПК, 2001 — 92 с.
2. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Вершина, 2008.- 480 с.: ил., табл.
3. Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. — М.: 2002.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л. Ю. Гермогенова. — М.: „РусПартнер Лтд“, 1994. -252 с.
5. Делл Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл, Т. Линда — Минск: ООО"СЛК», 1996. — 320с.
6. Исаенко Е.В., Васильев А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. -200 с.
7. Кейлер В. А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В. А. Кейлер. — М.: ИНФРА — М, Новосибирск: НГАЭиУ, 1999. — 132с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. — М.: Бизнес- книга, 1995. — 702с.
9. Лейн У., Рассел Д. Реклама: Основы. Развитие. Функции. — СПб.: Питер, 2004. — 536 с. — (Маркетинг для профессионалов)
10. Ляпина Т. В. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы. — Киев: Альтерпрес, 2002 — 336
11. Наумова А. В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. — Новосибирск: СибУПК, 2001. — 140с.
12. Памбухчиянц О. В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов/ О. В. Памбухчиянц. — М.: Маркетинг, 2008. — 450с.
13. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина.- М.: Маркетинг, 2001. — 346с.
14. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. — Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 1997. — 168с.
15. Песоцкий Е. А. Современная реклама: Теория и практика. — 2-е изд. перераб. и доп. — Ростов н/д: Феникс, 2003. — 347 с. — (Психология бизнеса)
16. Полукаров В.Л., Головлева Е. Л. Реклама: Учебное пособие. — М.: Изд-во УРАО, 2003. — 192с.
17. Предпринимательство: [учебник для вузов] / Под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. Г. Б. Полякова, проф. В. А. Швандара. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 735 с.
18. Реклама: теория и практика: Пер. с англ./Ч. Сендидж. — М.: Сирин, 2001. — 619 с.
19. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов/ Е. В. Ромат. — Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2005. — 480с.
20. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе/ Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. — М.: Маркетинг, 2006. — 112с.
21. Создание эффективной рекламы: Практ. руководство по креатив. деятельности/ Р. Акша. — М.: Вершина, 2003. — 271 с.
22. Сулягин Ю.А., Петров В. В. Реклама. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,2003. — 382 с. — (Высшее профессиональное образование).
23. Тюнюкова Е.В., Наумова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — Новосибирск: СибУПК, 2007. — 132с.
24. Уилсон Р. Ф. Планирование стратегии Интернет-маркетинга / Ральф Ф. Уилсон — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.- 264 с.
25. Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 303 с.
26. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. — М.: 2006.
27. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2003. — 384 с. — (Маркетинг для профессионалов)
|
О КОМПАНИИ
