| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы PR -деятельности 5
1.1 Понятие и сущность PR- деятельности 5
1.2 Процесс разработки PR-кампании 10
1.3 Особенности продвижения кинопродукции 17
Глава 2. Анализ PR деятельности компании ООО «Агентство маркетинговых коммуникаций Планета Информ» 27
2.1 Организационно- экономическая характеристика ООО ««Агентство маркетинговых коммуникаций Планета Информ» 27
2.2 Анализ PR -деятельности по продвижению мультипликационных фильмов 34
2.3 Анализ спроса на рекламные услуги 39
Глава 3. Разработка PR-кампании продвижения мультипликационного фильма «Сергий Радонежский» ООО «Агентство маркетинговых коммуникаций Планета Информ» 43
3.1 Проект PR-кампании продвижения мультипликационного фильма «Сергий Радонежский» 43
3.2 Оценка информационного обеспечения 53
3.3 Оценка эффективности проекта 58
Заключение 63
Список литературы 68
Приложение 1. Стоимость работ при создании анимационного продукта 71
Приложение 2. Создание 3d мультфильма с нуля 73
Введение
Процессы глобализации и модернизации в современном мире двояко влияют на формирование будущего потенциала человечества. Новые технологии дают новые возможности и, порождают новые проблемы. Вопрос влияния информационных технологий на становление человека в социуме, стал уже риторическим. Наиболее восприимчивая и не защищенная социальная группа общества — наши дети. От их воспитания и образования, зависит не только жизненная позиция либо успешное будущее отдельно взятого гражданина России. В их руках находится судь-ба русского народа.
Интеллектуальный потенциал нашей страны формируется на базе нравственного воспитания молодого поколения. Современное состояние воспитательного процесса дошкольников оставляет желать лучшего. Зачастую, особенно в мегаполисах, взрослые настолько погружены в процесс формирования материальных благ, что забывают о нравственном воспитании детей, либо просто не могут уделить достаточно времени. И дети воспитываются самостоятельно. В этом снова приходят на помощь технологии. Ребенок еще не умеет уверенно ходить и говорить, но благодаря технологическим новинкам, в возрасте полутора лет может вполне самостоятельно включать телевизор, компьютер, планшет и даже запускать интересующий его мультфильм или иной информационный сюжет. В его распоряжении оказывается контент различного качества, зачастую не самого лучшего. Очевидно, в силу всепроникающего свойства информационного пространства, родители, даже при желании, не имеют возможность исключить его воздействие на ребенка. В этом состоит актуальность выбранной темы.
Целью данной работы является разработка PR-кампании по продвижению мультипликационного фильма
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность PR- деятельности
2. Изучить процесс разработки PR-кампании
3. Выявить особенности продвижения кинопродукции
4. Провести анализ PR -деятельности по продвижению мультипликационных фильмов
5. Провести анализ спроса на рекламные услуги
6. Разработать проект PR-кампании продвижения мультип-ликационного фильма «Сергий Радонежский»
7. Оценить информационное обеспечение фильма
Предмет исследования — PR-компания
Объект исследования — агентство маркетинговых коммуникаций ООО «Планета информ»
Научно-практическая значимость данной работы состоит в том, что её результаты являются весомым аргументом для создания проекта продвижения нового мультипликационного бренда на отечественный медиа рынок.
Список литературы
1. Федеральный Закон от 20.02.95 N 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» // http://www.zakonprost.ru/zakony/24-fz-ot-1995-02-20-ob-informacii
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.05.2015) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_170595/
3. Александрова, А. В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н. А. Казакова, А. В. Александрова, С. А. Курашова, Н. Н. Кондрашева. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 320 c.
4. Баринов, В. А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В. А. Баринов, В. Л. Харченко. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 285 c.
5. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. — М., 2007.
6. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент.- М., 2006.
7. Бровко С. PR-мероприятия: методика подготовки и проведения эф-фективных событий. — СПб., 2012 г. — 188 с.
8. Бузни Е. Н. История связей с общественностью. — М.: Вузовский учебник, 2012. — 192 с.
9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., Триз-шанс,2006.
10. Власова М., Гаврилова В. Разработка эффективной стратегии продвижения фильма // Менеджер кино. 2008. № 10. С. 60–67.
11. Горохов, В. М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии: учеб. пособие для студентов вузов/ В. М. Горохов, Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2011, — 198 с.
12. Григорьев Л. Ю. Менеджмент по нотам: Технология построения эффективных ком¬паний. — М.: Изд-во: Альпина Паблишер, 2010. — 692 с.
13. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. — М., 2006.
14. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика. — М., 2006.
Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. — М., 2006.
15. Зайцев, Л. Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. — М.: Магистр, 2013. — 528 c.
16. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А. Т. Зуб. — М.: Юрайт, 2013. — 375 c.
17. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — Спб: Питер, 2012. — 816 с.
18. Курлыкова, А. В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / А. В. Курлыкова. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 176 c.
19. Максименко Л.С., Панасенко С.В., Парахина В. Н. Стратегический менеджмент. — М.: КноРус, 2012. — 496 с.
20. Маркони Дж. Полное PR-руководство. — М., 2005.
21. Маслова В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учебное пособие. — М.: Вузовский учебник, 2011.
22. Песоцкая Е. Б. Маркетинг услуг. — СПб.: Питер, 2009.
23. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — М.: Ось-89, 2007.
24. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 2004. С. 124.
25. Романов, Е. В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Е. В. Романов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 160 c.
26. Синяева И. М. Public relations в коммерческой деятельности. — М., 2006.
27. Томпсон, А. А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А. А. Томпсон, А. Д. Стрикленд; Пер. с англ. А. Р. Ганиева, Э. В. Кондукова. — М.: Вильямс, 2013. — 928 c.
28. Управление общественными отношениями. / под ред. Ю. К. Федулова. — М., 2006.
29. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг: учебник/ C. С. Фролов. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2011. — 368 с.
30. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. — 316 с.
31. Шляхова С. С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. — Ростов н/Д: Феникс, 2009.
32. Карякина К. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Пресс-служба. — 2010. — № 3. — С. 26–42.
33. Сорокина Е. Реклама и PR — слияние или дифференциа-ция.//Рекламные технологии.-2011.-№ 2
34. Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга.//Советник.- 2011.-№ 2
|
О КОМПАНИИ
